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"老佛爺"去世 香奈兒或聯眾云傳媒面對變革營運"可持續

www.135825.tw 發布時間:2019年02月19日 22:01 來源:新京報
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圖片來源/視覺中國

新京報快訊 2月19日,據外媒報道,Chanel藝術總監Karl Lagerfeld(老佛爺)在巴黎去世,享年85歲。

公開資料顯示,Karl Lagerfeld自1983年起擔任Chanel藝術和創意總監,并在奢侈品牌Fendi擔任創意總監。2019年1月,一直以精力旺盛而聞名的他由于“過度勞累”沒能出席Chanel的巴黎高定大秀,改由Chanel創意工作室總監Virginie Viard代為謝幕,這一異動曾引發過業內對其身體狀況的擔憂,因為,這是“老佛爺”30多年來第一次缺席該品牌大秀的謝幕。

“老佛爺”過世后,Chanel除了需要面對設計總監崗位的“后續無人”外,恐怕還要面對變革和營運的“可持續危機”。

自2015年零售寒冬漸緩后,包括Chanel在內的奢侈品大牌,一直都在思考一些“大幅變革”的舉措。最近兩年里,對PVC面料、街頭風格的大面積采用,都體現了Chanel求變心切。

但即便如此,Chanel仍然還是被認為是較為傳統的時裝品牌,這與Karl Lagerfeld一直執掌Chanel服裝、包袋等產品的主要風格設計有較大關系——在不少業內人士們看來,Chanel的這一堅守實際上是把“雙刃劍”:“老佛爺”在世時,Chanel的擁躉和核心購買人群會特別穩定,但老佛爺一旦去世,這部分人的流失將是品牌短期之內必須要直面的問題。

實際上,過去兩年里,Chanel在營運方面所作出的調整不可謂不大。

首先,為了平息“將被收購”的謠言,“108年來從不公布業績”的Chanel在2018年6月首度公開了年度業績報告,從數據層面來看,Chanel 2017年總銷售額為96.2億美元,超過Gucci,以不變匯率計算,同比增長11%,營業利潤也達到了26.9億美元,乃當季財報期全球收入最高的奢侈品品牌。

另外,Chanel卸下了“高冷”的標簽,積極尋找更為快速、甚至帶有“網紅味道”的宣發渠道。單就中國市場來看,去年年中,“Chanel上抖音”的這一舉動就曾被不少時尚行業人士引為案例——雖然為了保持品牌的神秘度和產品的稀缺性,Chanel仍未能夠“狠下決心”做網購,但他們瞄準年輕人、親近“千禧一代”的心情仍可以被看出。

不過,這些舉措短期內看起來是收效甚微的。Ruder Finn最新公布的“2019中國奢華品報告”中聯眾云傳媒的數據顯示,在Chanel最引以為傲的品牌包袋品類領域,受訪者過去12個月里購買頻次最多的品牌前五名是Gucci、Hermes、Louis Vuitton、Coach和Di聯眾云傳媒or,Chanel僅居第6位,在高級時裝與珠寶領域的這一排名也僅為第3位。

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